A busca por beleza limpa deixou de ser tendência e se consolidou como um movimento global. 

No Brasil, poucas marcas têm tanto protagonismo nessa jornada quanto a Care Natural Beauty. 

Fundada em 2018 por Luciana Navarro e Patrícia Camargo, a marca nasceu com o propósito de transformar o mercado de cosméticos, oferecendo produtos de alta performance, formulados com ativos naturais, orgânicos e biotecnológicos — sempre livres de toxinas.

Hoje, sete anos depois, a Care não apenas consolidou a sua relevância como referência em clean beauty no Brasil, como também vive uma nova fase de expansão, após ser adquirida pelo Grupo Granado, em 2024. 

Esse movimento estratégico simboliza a entrada de uma das farmácias mais tradicionais do país no universo da beleza limpa e fortalece a presença da Care no mercado nacional e internacional.

A trajetória da Care Natural Beauty

Desde o início, a Care se posicionou como uma beautytech brasileira inovadora, unindo ciência, natureza e tecnologia. 

O objetivo era claro: provar que a beleza limpa poderia entregar resultados reais, sem abrir mão de performance, pigmentação ou durabilidade.

Esse compromisso refletiu em produtos de skincare e maquiagem multifuncionais, que não apenas embelezam, mas também tratam a pele. 

A proposta conquistou consumidores atentos a ingredientes, transparência e sustentabilidade.

Entre 2018 e 2024, a Care registrou um crescimento de 370%, atraindo olhares de investidores e consolidando sua autoridade no setor. 

A aquisição pelo Grupo Granado veio como uma confirmação da força desse posicionamento.

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O impacto da aquisição pela Granado

Quando o Grupo Granado adquiriu a Care em 2024, a movimentação foi vista como um marco no mercado de beleza brasileiro. 

Granado, com mais de 150 anos de tradição em farmácia e cuidados pessoais, passou a ser a aceleradora do plano de expansão da Care.

Segundo Sissi Freeman, Diretora de Marketing e Vendas da Granado:

“A filosofia do negócio é o que temos de mais valioso, e queremos honrar isso em cada movimentação. Acompanhamos a construção de um legado especialista em beleza limpa, e acreditamos que expandir com propósito é a melhor forma de fortalecer esse compromisso com nossos consumidores em todo o Brasil.”

Essa união já se reflete em ações concretas, como a abertura do primeiro ponto físico da Care no Shopping JK Iguatemi, em São Paulo, além da projeção de novas lojas em diferentes regiões do país.

O conceito de skincare colorido

Um dos maiores diferenciais da Care é o conceito de skincare colorido.

Diferente da maquiagem tradicional, que muitas vezes pode obstruir os poros ou agredir a pele, os produtos da Care são desenvolvidos para colorir e tratar ao mesmo tempo.

No caso do Duo Multifuncional Blush e Iluminador, a fórmula reúne ativos poderosos, como:

Esqualano de oliva: hidratação profunda sem oleosidade.

Manteiga de karité: nutrição e restauração da barreira cutânea.

Vitamina E natural: ação antioxidante e proteção contra radicais livres.

Óleo de damasco: suavidade e regeneração da pele.

Ácido hialurônico vegetal: preenchimento e hidratação de longa duração.

Manteiga de cupuaçu: retenção de umidade e elasticidade.

Como explica Patrícia Camargo, cofundadora da Care:

“Beleza e saúde devem caminhar juntas. A maquiagem deve ser uma aliada no cuidado com a pele, e não um obstáculo. Então sempre priorizamos fórmulas que entregam não apenas alta pigmentação e performance, mas também tratamento.”

Duo Multifuncional Blush e Iluminador: 7 anos de história e novas cores

Para celebrar os seus 7 anos, a Care ampliou o portfólio de um de seus best-sellers, o Duo Multifuncional Blush e Iluminador. 

O produto, que foi um dos primeiros idealizados pela marca, chega agora com quatro novas combinações de cores versáteis e atemporais:

Mocha & Honey: marrom aveludado com dourado mel.

Mauve & Stardust: sofisticação da malva com glow perolado.

Cinnamon & Golden: calor da canela com luminosidade dourada.

Peony & Sunstone: vivacidade da peônia com intensidade do laranja.

Além das novidades, a família agora soma nove opções de cores, incluindo os já tradicionais Terracota & Rose, Pink & Peach, Pink & Champagne, Crystal & Gold e Orange & Plum.

Segundo Luciana Navarro, cofundadora da Care:

“Expandir o portfólio é sempre um prazer, mas escolhemos o Duo especialmente para celebrar a nossa essência e a história que construímos até aqui. Ele foi um dos primeiros produtos que idealizamos, então é emocionante ver essa evolução ao longo dos anos.”

Multifuncionalidade e praticidade

Outro grande atrativo do Duo Multifuncional está na versatilidade de uso. 

O produto pode ser aplicado como:

• Blush
• Iluminador
• Sombra
• Batom

Sua textura cremosa facilita a aplicação, enquanto o acabamento de toque seco garante durabilidade e conforto para todos os tipos de pele.

Essa multifuncionalidade atende a um público cada vez mais interessado em produtos práticos, sustentáveis e minimalistas, alinhados ao movimento de consumo consciente.

A Care no mercado de clean beauty

O termo clean beauty ganhou força globalmente e hoje está associado a produtos livres de toxinas, sustentáveis, cruelty-free e com alta performance. 

A Care Natural Beauty foi uma das primeiras marcas brasileiras a se posicionar dentro desse conceito, o que a tornou referência no segmento.

De acordo com projeções da empresa, a expectativa é alcançar um faturamento de R$ 200 milhões até 2027, sendo 70% proveniente do e-commerce e os outros 30% de pontos físicos e marketplaces.

Essa estratégia combina a força do digital — com vendas em canais como o site oficial.

Quer conhecer mais sobre a filosofia da marca e a visão por trás da criação dos produtos?

Leia a entrevista exclusiva com Patrícia Camargo, cofundadora da Care Natural Beauty.

1. O que motivou vocês a criarem a CARE Natural Beauty em 2018?

A CARE surgiu a partir da insatisfação que tivemos (Patrícia Camargo e Luciana Navarro) com a indústria de beleza convencional. 

Durante o período em que a Lu estava passando por quimioterapia e foi orientada pelos médicos a abandonar os cosméticos tradicionais, eu, sempre apaixonada por beleza e curiosa sobre o tema, já tinha uma boa noção dos riscos dos ativos tóxicos presentes nos produtos. 

Depois de muita pesquisa e estudo sobre cosméticos naturais, vimos como o movimento de beleza limpa (clean beauty) já era uma realidade internacional, mas no Brasil, esse mercado ainda estava engatinhando. Vimos aí uma grande oportunidade e decidimos fundar a CARE.

2. Quais foram os maiores desafios para apresentar o conceito de clean beauty no Brasil?

Lá em 2018, o assunto era muito pouco explorado, não tínhamos metade da atenção ou do espaço que conquistamos agora. 

Durante muito tempo, o mercado entendia o movimento “clean beauty” como sendo apenas uma tendência. 

Mas, os consumidores entenderam que, para usar produtos de beleza, não é preciso abrir mão da saúde e colocar toxinas em sua pele.

Consequentemente, por ser algo muito novo ainda, tivemos um outro desafio de  encontrar embalagens sustentáveis mas sem abrir mão do design. 

Iniciamos com embalagens de papelão, e evoluímos para as de plástico verde que são refiláveis também. 

3. Como funciona o desenvolvimento do “skincare colorido”?

Skincare colorido é um termo carinhoso para a nossa linha de maquiagem, pois todas as nossas makes também possuem ativos poderosíssimos de skincare que cuidam da pele ao mesmo tempo em que colorem.

Tanto o skincare quanto o skincare colorido, eles partem de uma análise de comportamento de consumo e uma análise de tendência de mercado para a gente pensar num produto que de alguma forma é uma demanda por parte da nossa cliente, e, num segundo momento, a gente faz uma pesquisa de quais são os ativos que tem mais o que tem de mais moderno no mercado e quais são os ativos para esse tipo de produto que vai ser desenvolvido. 

Aí uma vez que a gente começa a trabalhar com um time de desenvolvimento de produto, com a fábrica, a gente manda esses produtos para serem testados por consumidores em laboratórios independentes para que a gente possa ter o resultado final. 

Então a gente testa todos esses claims de performance para garantir que o produto está entregando tudo que a gente colocou na formulação. 

Isso sem contar que tanto para skincare quanto para skincare colorido, todas as formulações são 100% livres de toxinas, então essa é uma prerrogativa, não contém nenhum tipo de derivado de petróleo, disruptores endócrinos, metais pesados, então a gente tem todo esse cuidado do desenvolvimento da formulação. 

Particularmente falando do skincare colorido, a gente usa pigmentos minerais de maneira a trazer segurança para a maquiagem que está sendo utilizada.

4. O que vocês consideram os principais fatores do crescimento da CARE?

Os principais fatores de crescimento da Care, com certeza, é ter um produto vencedor, um produto que tem demanda no mercado, um produto que entrega performance, entrega resultado. 

Essa demanda de um consumidor consciente, cada vez mais, as nossas clientes, a nossa comunidade, ela de fato aumenta pelo fato de todas as pessoas terem maior longevidade, estarem mais atentas e preocupadas com a saúde, e isso inclui a saúde da pele, que é o maior órgão do nosso corpo, e é um órgão que absorve mais de 80% de tudo que é passado nele, nela, na pele.

5. Como foi a integração com o Grupo Granado?

Toda aquisição gera uma certa turbulência até atingirmos uma sintonia, mas acreditamos que nossa escolha com a Granado foi tão certeira que o processo foi bem mais leve do que imaginávamos. 

O fato de ser uma empresa familiar, com forte apoio à produção nacional e liderada por uma mulher, pesou bastante no momento de decisão também, então, pela sinergia entre ambas as marcas, já imaginávamos que seria uma adaptação tranquila. 

6. Quais são os próximos passos da estratégia de expansão?

Temos muitas coisas em testes já para serem lançadas este ano! 

Estamos expandindo o portfólio de skincare, skincare colorido (nossas maquiagens) e entrando em novas categorias. 

Atualmente estamos entre Sephora (todas as unidades do Brasil, que são mais de 37 lojas), Beleza na Web e Farma em mais de 50 pontos de vendas pelo Brasil. 

E abriremos até final de 2025 mais 5 lojas próprias.

7. Como vocês conciliam inovação tecnológica com responsabilidade ambiental?

A CARE só existe porque queríamos (eu e Lu Navarro) mudar o jeito de agir e pensar do mercado de beleza. 

Nosso foco é mostrar que beleza sem saúde não é uma opção, e isso está diretamente ligado ao respeito com todas as formas de vida. 

A gente olha muito para o desenvolvimento de moléculas que são biosemelhantes aos ativos naturais, de maneira que a gente possa ao máximo preservar o meio ambiente. 

Em um segundo momento, todos os ativos que a gente utiliza e essas tecnologias são sempre para ter uma melhor extração desses ativos, para usar uma menor quantidade e potencializar a concentração desses ativos. 

E como a gente pode, através da extração dos ativos naturais, promover também uma regeneração do meio ambiente? 

Eu acho que hoje em dia, as empresas de uma forma geral não têm mais que olhar para não impactar ou minimizar o impacto. 

A gente já está num momento do mundo onde a gente precisa regenerar. 

Os impactos que já foram deixados e é isso que a gente procura muito discutir, conversar e participar ativamente com os fornecedores de matérias-primas de como nós na ponta, como marca, podemos promover essa regeneração ambiental e, claro, seguir utilizando muita tecnologia para que cada vez mais a gente possa entregar produtos com melhor performance, mais multifuncionais e embalagens que cada vez mais tragam soluções sustentáveis para que de fato a gente promova essa regeneração no planeta.

8. Quais tendências de clean beauty vocês enxergam para os próximos anos?

Quando a gente olha para o mercado global de beleza, ele cresce em torno de 5%. 

Já o mercado de beleza limpa, ele tem um potencial de crescimento para o mesmo período de 14.8%. 

E isso demonstra o quanto o clean beauty deixa de ser um acessório, deixa de ser um plus, um must have, um diferencial para se tornar o novo movimento de beleza. 

Cada vez mais os consumidores estão mais exigentes com relação às formulações que eles colocam em sua pele. 

E isso reflete na necessidade da indústria como um todo se adequar ao movimento do clean beauty, a cada vez menos utilizar toxinas, a cada vez menos utilizar metais pesados, disruptores endócrinos, de fato adequar suas formulações para a necessidade de unir saúde e beleza. 

Porque é isso o clean beauty prega. Você não precisa utilizar produtos que sejam tóxicos, em detrimento da sua saúde, para utilizar as ferramentas de beleza. 

Dito isso, sem sombra de dúvidas, quando a gente olha para o desenvolvimento de produto, vamos ter cada vez mais vai ter mais moléculas inovadoras, mais ativos, complexos, que vão entregar altíssima performance sem qualquer tipo de substância que possa acarretar algum efeito ruim para a saúde no longo prazo. 

Então é nesse lugar que eu vejo o caminhar do desenvolvimento de produto dentro do movimento de clean beauty.

9. A comunidade de clientes participa do desenvolvimento de novos produtos?

Temos uma relação muito próxima e estamos ativamente de olho nos feedbacks da nossa comunidade! 

Temos cases de produtos, como a máscara de cílios, que foram reformulados a partir de comentários que pediam melhorias em sua performance. 

Esse diálogo constante com quem de fato usa e confia na Care é fundamental para nossa evolução e reflexão sobre as reais necessidades e desejos do consumidor. 

10. Qual a visão de futuro da CARE Natural Beauty?

Com a aquisição da Care pelo grupo Granado, nós enxergamos inúmeras possibilidades, dentre elas a expansão da marca para diversos pontos físicos e diversas redes de distribuição, de maneira que a Care chegue aos mais diferentes estados brasileiros, onde antes a gente ainda não tinha alcançado. 

Nós também miramos uma expansão internacional, então nós temos planos ousados para o crescimento e expansão da Care, tanto no online quanto no offline, no varejo físico, e não poderia ter um grupo melhor para a gente trabalhar todo esse desenvolvimento, toda essa evolução do que o grupo Granado.

Para falar com nossa equipe, entre em contato pelo nosso formulário ou pelo @simplicitycleanbeauty