O universo da beleza limpa acaba de ganhar um novo capítulo no Brasil. A marca alemã BAIMS anunciou a sua parceria com o Grupo Laces, referência nacional em beleza consciente e pioneiro em práticas sustentáveis no setor de hair care. A partir de março, os produtos da marca passam a integrar oficialmente o ecossistema do grupo, com vendas no Slow Beauty, além de presença física nos salões Laces e nas unidades Bioma espalhadas pelo país.
O movimento não representa apenas uma expansão comercial. Na prática, ele sinaliza uma mudança cada vez mais evidente no comportamento do consumidor brasileiro: a busca por cosméticos naturais, maquiagem orgânica, produtos cruelty free e fórmulas alinhadas aos princípios da clean beauty.
Em um mercado historicamente dominado por grandes conglomerados tradicionais, a parceria entre BAIMS e Grupo Laces mostra como sustentabilidade, rastreabilidade e performance passaram a ocupar posição central na indústria da beleza.
O que torna a BAIMS uma referência em maquiagem clean beauty?
Criada na Alemanha, a BAIMS tornou-se conhecida internacionalmente por desenvolver maquiagens veganas, orgânicas e cruelty free com foco em alta performance. Diferente da antiga percepção de que maquiagem natural teria menor fixação ou cobertura limitada, a marca aposta em tecnologia europeia para entregar acabamento sofisticado sem abrir mão da composição limpa.
As fórmulas utilizam ativos botânicos cuidadosamente selecionados e são desenvolvidas em laboratórios especializados em maquiagem natural. Além disso, a marca possui certificações reconhecidas mundialmente, incluindo Ecocert Cosmos Organic, The Vegan Society e PETA.
Outro diferencial importante está nas embalagens sustentáveis. Grande parte do portfólio utiliza bambu e sistema de refil, reduzindo significativamente o uso de plástico. Em um momento em que consumidores observam não apenas os ingredientes, mas também o impacto ambiental das embalagens, esse tipo de solução se torna cada vez mais valorizado.
Clean beauty: tendência ou transformação definitiva?
Nos últimos anos, o termo clean beauty deixou de ser apenas uma tendência de nicho para se consolidar como uma transformação estrutural do mercado cosmético global.
Embora não exista uma regulamentação única para definir o conceito, a clean beauty está associada a produtos formulados com ingredientes considerados mais seguros para a saúde humana e com menor impacto ambiental. Isso inclui:
- fórmulas livres de ingredientes controversos;
- transparência na composição;
- produção ética;
- preocupação ambiental;
- testes não realizados em animais;
- rastreabilidade da cadeia produtiva.
No Brasil, o crescimento desse movimento acompanha uma mudança no perfil do consumidor, que passou a pesquisar mais sobre ingredientes cosméticos e impactos ambientais antes da compra.
Segundo dados da Euromonitor International citados pela parceria, o mercado brasileiro de beleza e cuidados pessoais movimentou cerca de US$ 27 bilhões em 2024, com projeção de atingir US$ 32 bilhões até 2027. Dentro desse cenário, o segmento de cosméticos naturais e orgânicos já movimenta aproximadamente R$ 3 bilhões por ano.
Esse avanço ajuda a explicar por que conceitos como beleza limpa, skincare natural e maquiagem vegana aparecem cada vez mais nas buscas do Google e nas redes sociais.
Por que consumidores estão evitando certos ingredientes?
O crescimento da clean beauty também está ligado à maior conscientização sobre determinados ingredientes frequentemente presentes em cosméticos convencionais.
Muitos consumidores passaram a evitar fórmulas com:
- petrolatos;
- silicones não biodegradáveis;
- fragrâncias sintéticas excessivas;
- parabenos;
- sulfatos agressivos;
- microplásticos.
Isso não significa necessariamente que todos esses componentes sejam proibidos ou perigosos em qualquer contexto, mas existe uma demanda crescente por alternativas consideradas mais suaves, biodegradáveis e sustentáveis.
Nesse cenário, marcas como a BAIMS conquistam espaço justamente por oferecer formulações mais alinhadas ao consumo consciente sem abrir mão da experiência sensorial e estética.
Grupo Laces e a consolidação da beleza sustentável no Brasil
Fundado por Cris Dios, o Grupo Laces tornou-se um dos principais nomes da beleza sustentável no país. Conhecido inicialmente pelo trabalho inovador em hair care natural, o grupo expandiu a sua atuação para um ecossistema completo de beleza limpa.
Hoje, o grupo conta com fábrica orgânica certificada, iniciativas de logística reversa, compensação de carbono e dezenas de unidades licenciadas pelo projeto Bioma.
Com a chegada da BAIMS, o ecossistema passa a integrar de forma mais consistente três pilares da beleza consciente:
- hair care;
- skin care;
- maquiagem natural.
A proposta é oferecer ao consumidor uma jornada completa de autocuidado alinhada a critérios ambientais e sociais mais rigorosos.
Maquiagem orgânica realmente funciona?
Uma das maiores dúvidas de quem começa a explorar o universo da maquiagem natural é justamente sobre desempenho.
Durante muito tempo, produtos orgânicos carregaram o estigma de baixa cobertura ou curta duração. Mas isso mudou consideravelmente nos últimos anos graças ao avanço tecnológico das formulações.
Marcas premium de clean beauty passaram a investir em pigmentação mineral de alta performance, bases com acabamento sofisticado e produtos multifuncionais ricos em ingredientes botânicos.
No caso da BAIMS, o foco está justamente em unir performance profissional com composição limpa. Isso significa desenvolver produtos capazes de atender consumidores exigentes sem recorrer a ingredientes amplamente questionados dentro do movimento clean beauty.
A importância das certificações em cosméticos naturais
Com o crescimento do marketing verde, outro tema ganhou relevância: o greenwashing.
Muitas marcas utilizam termos como “natural” ou “sustentável” sem necessariamente apresentar critérios rigorosos de formulação ou produção. Por isso, certificações independentes passaram a ter papel essencial na indústria cosmética.
O selo Ecocert Cosmos Organic, por exemplo, é considerado um dos mais respeitados do mundo quando o assunto é cosmético orgânico. Ele avalia desde origem dos ingredientes até práticas ambientais e sociais adotadas na cadeia produtiva.
Além disso, certificações cruelty free e veganas ajudam consumidores a identificarem marcas comprometidas com práticas éticas e transparentes.
Beleza consciente: uma nova relação com o consumo
Mais do que comprar produtos “verdes”, o movimento de beleza consciente propõe uma relação diferente com o autocuidado.
A ideia deixa de ser o consumo excessivo e passa a valorizar escolhas mais inteligentes, duráveis e alinhadas aos valores pessoais de cada consumidor.
Isso inclui:
- investir em produtos multifuncionais;
- priorizar embalagens reutilizáveis;
- escolher marcas transparentes;
- reduzir desperdícios;
- apoiar empresas com práticas ambientais consistentes.
A parceria entre BAIMS e Grupo Laces reflete exatamente essa transformação. Ao unir maquiagem natural, sustentabilidade e experiência premium, as marcas ajudam a consolidar um novo momento para o mercado brasileiro de beleza.
E tudo indica que esse movimento está apenas começando.
FAQ BAIMS e Grupo Laces
O que é a BAIMS?
A BAIMS é uma marca alemã de maquiagem natural, vegana, orgânica e cruelty free, reconhecida por unir alta performance, ingredientes botânicos e embalagens sustentáveis.
O que significa clean beauty?
Clean beauty é um conceito de beleza focado em fórmulas mais seguras, transparentes e sustentáveis, com preocupação ambiental, ética e menor impacto à saúde e ao planeta.
A maquiagem da BAIMS é vegana?
Sim. Todos os produtos da BAIMS são veganos e cruelty free, além de possuírem certificações internacionais reconhecidas.
Onde comprar produtos BAIMS no Brasil?
Os produtos da BAIMS passam a ser vendidos no Slow Beauty, nos salões Laces e nas unidades Bioma em todo o Brasil.
O que é o Grupo Laces?
O Grupo Laces é referência nacional em beleza limpa e sustentável, atuando com hair care, skincare e agora maquiagem natural dentro de um ecossistema focado em práticas ESG.
O que diferencia a maquiagem orgânica da maquiagem convencional?
A maquiagem orgânica costuma utilizar ingredientes naturais e certificados, evitando componentes controversos e priorizando práticas sustentáveis, cruelty free e embalagens com menor impacto ambiental.
O que é o selo Ecocert Cosmos Organic?
O Ecocert Cosmos Organic é uma das certificações mais reconhecidas do mundo para cosméticos orgânicos, avaliando critérios ambientais, origem dos ingredientes e práticas sustentáveis na produção.
Produtos clean beauty têm boa performance?
Sim. Atualmente, marcas premium de clean beauty oferecem alta cobertura, longa duração e acabamento sofisticado graças ao avanço tecnológico das formulações naturais.
Para falar com nossa equipe, entre em contato pelo nosso formulário ou pelo @simplicitycleanbeauty.
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