Durante muito tempo, entrar em um salão de beleza significava mergulhar em uma rotina de consumo acelerado: excesso de embalagens descartáveis, químicas agressivas, gasto elevado de água e procedimentos pouco conectados às preocupações ambientais atuais. Mas uma nova transformação silenciosa começou a ganhar força no mercado da beleza — e ela passa diretamente pelo conceito de clean beauty em salões de beleza.
Hoje, o luxo já não está apenas no resultado estético. Está na experiência consciente, na rastreabilidade dos ingredientes, na escolha de produtos mais seguros, na redução de resíduos e no impacto positivo gerado para o planeta e para as pessoas.
É justamente nesse movimento que o Grupo Laces vem se consolidando como um dos principais cases brasileiros de salão de beleza sustentável e beleza regenerativa.
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O que é clean beauty em salões de beleza?
A ideia de clean beauty evoluiu muito nos últimos anos. Se antes o conceito estava ligado apenas a fórmulas livres de ingredientes controversos, hoje ele envolve uma visão muito mais ampla sobre consumo, sustentabilidade e responsabilidade ambiental.
Na prática, a clean beauty em salões de beleza propõe uma nova forma de cuidar dos cabelos e da autoestima: mais consciente, transparente e alinhada à saúde do corpo e do meio ambiente.
Isso inclui:
- produtos naturais, veganos e cruelty free;
- embalagens recicláveis e retornáveis;
- economia de água;
- redução de resíduos;
- rastreabilidade de matérias-primas;
- energia renovável;
- neutralização de carbono;
- economia circular;
- impacto social positivo.
“O nosso objetivo é mostrar que a beleza pode transformar pessoas sem agredir o planeta. Um salão pode ser um lugar de autoestima, saúde, desenvolvimento humano e regeneração ambiental”, afirma Cris Dios.
O conceito de salão de beleza sustentável
Mais do que criar ambientes bonitos e instagramáveis, o Grupo Laces desenvolveu um modelo operacional voltado à conversão de salões convencionais em espaços sustentáveis.
Chamado de Bioma, o projeto foi criado para transformar a lógica tradicional do setor de beleza.
Enquanto muitos salões ainda operam em um modelo baseado no descarte e no consumo acelerado, os chamados salões regenerativos trabalham com protocolos ambientais estruturados e indicadores claros de sustentabilidade.
“O Bioma nasceu para profissionalizar e escalar um modelo de salão sustentável. Não se trata apenas de mudar a estética do espaço, mas de adotar uma operação com processos, indicadores e compromissos claros”, explica Itamar Cechetto.
A proposta mostra que um salão de beleza sustentável pode unir performance, experiência premium e responsabilidade ambiental sem abrir mão da rentabilidade.
Beleza regenerativa: quando o impacto vai além da sustentabilidade
Dentro da indústria da beleza, o conceito de beleza regenerativa começa a ganhar espaço justamente por propor algo além da simples redução de danos ambientais.
A ideia é gerar impacto positivo real.
No caso do Grupo Laces, isso aparece em diferentes iniciativas:
- neutralização de 200 toneladas de CO₂ por meio de reflorestamento;
- uso de placas solares;
- sistema de captação de água da chuva com capacidade para 40 mil litros;
- gestão de resíduos;
- apoio a projetos sociais;
- valorização da biodiversidade brasileira.
A lógica da beleza regenerativa entende que o salão pode funcionar como um ecossistema de transformação — conectando autocuidado, consciência ambiental e impacto social.
Mechas sem papel alumínio: a inovação sustentável nos salões
Entre os exemplos mais interessantes de clean beauty em salões de beleza está o Roll Meches, técnica desenvolvida para substituir o tradicional papel alumínio usado em procedimentos de mechas.
Segundo a marca, a iniciativa já evitou o descarte de 11 toneladas de alumínio, volume equivalente a aproximadamente 737 mil latas de refrigerante.
A proposta reforça uma mudança importante no setor: sustentabilidade não precisa significar perda de performance ou experiência.
Pelo contrário. A inovação sustentável vem se tornando diferencial competitivo dentro dos salões premium.
A primeira fábrica orgânica de cosméticos do Brasil
A preocupação ambiental também aparece no desenvolvimento dos produtos.
Localizada em Curitiba, a fábrica do Grupo Laces é apresentada como a primeira fábrica de cosméticos certificada orgânica do Brasil.
O espaço produz linhas naturais baseadas em tecnologia verde e ingredientes vindos de diferentes biomas brasileiros, como Amazônia, Cerrado, Mata Atlântica, Pantanal e Caatinga.
Entre os ativos utilizados estão:
- murumuru;
- copaíba;
- pracaxi;
- babaçu;
- buriti;
- castanha-do-pará;
- camomila;
- calêndula;
- alecrim;
- quinoa;
- capim-limão.
A valorização da biodiversidade nacional se tornou um dos pilares da nova geração de cosméticos clean beauty.
Coloração vegetal e cuidado capilar mais seguro
Outro destaque do grupo é o desenvolvimento da primeira coloração capilar 100% vegetal do Brasil licenciada para uso em pacientes oncológicos pelo Hospital Sírio-Libanês.
O movimento acompanha uma demanda crescente por produtos menos agressivos, mais compatíveis com diferentes sensibilidades e alinhados ao conceito de beleza limpa.
Cada vez mais, consumidores procuram fórmulas que ofereçam resultado sem comprometer a saúde dos fios, do couro cabeludo e do organismo.
Como a clean beauty também reduz o consumo de água
A sustentabilidade dentro da beleza também passa pelos hábitos cotidianos.
Um dos exemplos apresentados pela marca é o Ssoro, tratamento pré-lavagem desenvolvido para ser aplicado nos cabelos secos antes do banho.
A mudança parece simples, mas altera completamente o consumo de água associado às máscaras capilares tradicionais, que normalmente exigem minutos de espera sob o chuveiro.
“O Ssoro mostra como um produto pode unir tratamento capilar e economia de água. O tratamento acontece antes, fora do chuveiro”, explica Monique Godoy.
Salões sustentáveis também podem ser mais lucrativos
Um dos maiores mitos do mercado ainda é acreditar que sustentabilidade reduz rentabilidade.
Os números divulgados pelo Grupo Laces mostram justamente o contrário.
Após a conversão para o modelo Bioma, as unidades registraram:
- crescimento de 46% nas vendas de produtos;
- aumento do ticket médio de R$ 160 para R$ 380;
- média de 90 novos clientes por mês.
O cenário reforça uma tendência importante: consumidores estão cada vez mais dispostos a investir em marcas alinhadas a valores de transparência, responsabilidade ambiental e propósito.
O futuro da clean beauty em salões de beleza
Fundado em 1987, o Grupo Laces já possui dezenas de unidades espalhadas pelo Brasil e pretende chegar a 600 operações até 2030.
A meta reflete um movimento cada vez mais forte dentro do mercado de beleza: transformar o salão em um espaço que vai além do serviço estético.
A nova geração de consumidores busca experiências mais conscientes, produtos mais seguros e marcas capazes de gerar impacto positivo real.
Nesse contexto, a clean beauty em salões de beleza deixa de ser tendência para se consolidar como um novo padrão de consumo — mais humano, transparente e regenerativo.
FAQ otimizado
O que é clean beauty em salões de beleza?
Clean beauty em salões de beleza é um conceito que une cuidados capilares, produtos mais seguros e práticas sustentáveis, como redução de resíduos, economia de água, cosméticos naturais e impacto ambiental positivo.
O que caracteriza um salão de beleza sustentável?
Um salão de beleza sustentável adota práticas como uso de produtos veganos e cruelty free, embalagens recicláveis, redução do consumo de água, energia renovável e gestão responsável de resíduos.
Qual a diferença entre beleza limpa e beleza regenerativa?
A beleza limpa prioriza fórmulas mais seguras e sustentáveis. Já a beleza regenerativa vai além e busca gerar impacto positivo ambiental e social em toda a cadeia da beleza.
Produtos clean beauty funcionam tão bem quanto cosméticos tradicionais?
Sim. Os cosméticos clean beauty evoluíram significativamente e hoje oferecem alta performance aliada a ingredientes mais seguros e menor impacto ambiental.
Como a clean beauty ajuda o meio ambiente?
A clean beauty reduz impactos ambientais por meio de embalagens recicláveis, ingredientes biodegradáveis, economia de água, redução de resíduos e processos produtivos mais sustentáveis.
O que são produtos veganos e cruelty free?
Produtos veganos não possuem ingredientes de origem animal. Já os cruelty free são aqueles não testados em animais.
A sustentabilidade nos salões influencia a experiência do cliente?
Sim. Muitos consumidores buscam hoje experiências de beleza mais conscientes, saudáveis e alinhadas a valores de sustentabilidade e bem-estar.
Para falar com nossa equipe, entre em contato pelo nosso formulário ou pelo @simplicitycleanbeauty.
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