A Black Friday 2025 promete ser marcada por muito mais do que descontos irresistíveis — ela reflete novas formas de consumir, conectadas à autoestima, estilo e expressão pessoal.

Segundo diferentes levantamentos, os itens de beleza e moda continuam no topo das intenções de compra, impulsionados principalmente por mulheres, jovens e pela força das redes sociais.

Beleza em alta: autocuidado no topo das listas

De acordo com pesquisa realizada pela Wake, 36,9% das mulheres entrevistadas pretendem adquirir produtos de beleza e autocuidado durante a Black Friday.

A tendência é ainda mais forte entre os jovens adultos de 25 a 34 anos (31%), faixa etária que valoriza experiências ligadas ao bem-estar e à autoestima.

O movimento reflete um comportamento cada vez mais consciente: o consumo de beleza deixou de ser sobre vaidade e passou a traduzir autocuidado e empoderamento.

Marcas que oferecem experiências personalizadas e comunicação autêntica têm se destacado nesse cenário, conquistando um público que quer se sentir bem — por dentro e por fora.

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Beleza limpa: o avanço do consumo consciente

Entre as tendências que vêm ganhando força, a busca por produtos de beleza mais naturais, sustentáveis e seguros desponta como um dos movimentos mais significativos.

A filosofia clean beauty — que defende fórmulas livres de ingredientes tóxicos e práticas mais éticas e transparentes — conquistou de vez o público feminino e as novas gerações.

Segundo dados da consultoria NielsenIQ, o mercado global de clean beauty cresce em ritmo duas vezes mais rápido do que o setor tradicional de cosméticos, impulsionado por consumidores que leem rótulos, pesquisam composições e valorizam marcas com propósito.

No Brasil, esse movimento se reflete na expansão de marcas nacionais com pegada sustentável e comunicação voltada ao bem-estar e à saúde da pele.

Durante a Black Friday 2025, a expectativa é que esse perfil de consumo ganhe ainda mais força.

A geração Z e as jovens mulheres urbanas estão no centro dessa transformação, optando por produtos que unem desempenho, transparência e responsabilidade ambiental.

O resultado? Uma beleza mais consciente — e com muito estilo.

Moda em movimento: jovens e homens ganham protagonismo

A pesquisa da Wake também revela que 39,2% dos consumidores pretendem investir em roupas e itens de vestuário neste ano.

O dado curioso é que os homens aparecem como os mais dispostos a comprar: 40,3% afirmam ter intenção de compra, superando o público feminino em algumas faixas etárias.

Entre os jovens de 16 a 24 anos, o interesse é ainda mais expressivo — 46,6% querem aproveitar as promoções para renovar o guarda-roupa.

Mais do que seguir tendências, o consumo de moda entre as novas gerações está ligado à autoexpressão, identidade e lifestyle. Roupas se tornaram uma forma de comunicar quem se é — e o que se acredita.

A força das redes: onde desejo e compra se encontram

As redes sociais consolidaram seu papel como grandes vitrines do consumo digital.

Segundo a pesquisa Ecommerce Trends 2026, realizada pela Octadesk em parceria com a Opinion Box, 58% dos brasileiros pesquisam produtos em plataformas como Instagram, TikTok e YouTube, e 71% já compraram após ver um anúncio.

O Instagram lidera, concentrando 75% das buscas e 55% das compras, seguido pelo YouTube e pelo TikTok.

E a influência dos criadores é decisiva: 42% dos consumidores já compraram por indicação — número ainda maior entre mulheres e jovens.

Em 2024, o TikTok Shop movimentou impressionantes US$ 33,2 bilhões em vendas globais, quase o triplo do ano anterior.

Com sua expansão para o Brasil, a plataforma pode capturar até 9% do e-commerce nacional, segundo relatório do Santander.

A Pesquisa de Intenção de Compra da LWSA reforça o cenário: 4 em cada 10 consumidores pretendem buscar promoções da Black Friday diretamente nas redes sociais, e 10,1% já compraram via TikTok Shop.

É o sinal definitivo de que o consumo migrou — agora, o desejo nasce no feed.

A nova Black Friday: mais conexão, menos impulso

As pesquisas mostram que a Black Friday de 2025 será menos sobre compras impulsivas e mais sobre consumo com propósito.

Jovens e mulheres lideram a busca por produtos que reforcem o bem-estar, a autenticidade e a identidade pessoal, enquanto as redes sociais se tornam o principal espaço de descoberta, influência e decisão.

Beleza, moda e influência digital — os pilares que movem a nova geração de consumidores e definem o que significa consumir com consciência, propósito e estilo.

FAQ – Tendências de consumo na Black Friday 2025

1. Quais categorias mais atraem o público na Black Friday 2025?

Os setores de beleza, autocuidado e moda lideram a intenção de compra, impulsionados principalmente por mulheres e jovens adultos.

2. O que é o movimento clean beauty e por que ele cresce tanto?

Clean beauty é uma tendência que prioriza produtos com fórmulas seguras, naturais e sustentáveis, livres de substâncias potencialmente nocivas. O crescimento está ligado à busca por transparência, saúde e responsabilidade ambiental.

3. Quem mais compra na Black Friday: homens ou mulheres?

Historicamente as mulheres lideram, mas em 2025, pesquisas mostram que os homens ultrapassam o público feminino em algumas faixas etárias no setor de moda.

4. Qual é o papel das redes sociais nas decisões de compra?

As redes se tornaram as principais vitrines digitais, onde consumidores descobrem produtos, comparam preços e são influenciados por criadores. Instagram e TikTok lideram em alcance e conversão.

5. A Black Friday ainda é sobre compras por impulso?

Cada vez menos. A data evoluiu para um momento de consumo estratégico e com propósito, focado em bem-estar, identidade e estilo de vida.

6. O público jovem realmente dita as tendências de consumo?

Sim. As gerações Z e millennials são protagonistas nas compras, especialmente em produtos que expressam personalidade, propósito e valores — da moda ao clean beauty.

Para falar com nossa equipe, entre em contato pelo nosso formulário ou pelo @simplicitycleanbeauty.