A Black Friday 2025 confirma o crescimento da Black November e revela um consumidor mais maduro, digital e planejado.

Segundo levantamento do Cuponomia, 68% dos entrevistados pretendem distribuir as compras ao longo de todo o mês, aproveitando campanhas prolongadas e condições mais estratégicas de compra.

Esse comportamento está ligado à evolução do varejo digital, organização antecipada de estoques e redução de problemas clássicos, como picos de acesso e esgotamento rápido.

“O consumidor brasileiro está mais racional e o e-commerce também amadureceu”, afirma Ivan Zeredo, diretor de marketing do Cuponomia.

Beleza, skincare e autocuidado entre as principais intenções de compra

De acordo com o levantamento, 27% dos consumidores pretendem adquirir itens de beleza, maquiagem e produtos de skincare.

A tendência reforça que o autocuidado segue como prioridade emocional e funcional, com forte participação no carrinho digital e nos kits presentes de fim de ano.

Além do universo da beleza, outras categorias destacadas no estudo são:

• Moda (43%)
• Decoração (21%)
• Esporte e fitness (20%)

“A lista de desejos volta a coexistir com a lista de necessidades”, reforça Zeredo.

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Antecipação de compras reforça o apelo dos kits de beleza

O levantamento aponta que 63% dos consumidores vão antecipar compras de Natal, favorecendo itens de skincare e autocuidado como opções de presente com ticket flexível, alta recorrência e apelo emocional.

Na projeção de volume:

• 31% pretendem comprar 3 a 4 itens
• 25% pretendem adquirir 1 ou 2 produtos
• 22% devem comprar mais de 4 itens

Esse cenário favorece kits temáticos, combos e embalagens presenteáveis — especialmente no setor de beleza.

Digitalização impulsiona experiência e confiança no e-commerce de beleza

O ambiente digital segue dominante em 2025:

• 77% pretendem comprar pelo celular
• 69% pelo computador

Além disso, 80% relataram ter recebido pedidos dentro do prazo em 2024, um indicador de maturidade relevante para produtos de cuidados pessoais, nos quais conservação, rastreabilidade e precisão da encomenda impactam diretamente a satisfação.

Campanhas de Black November: destaques do setor de beleza e skincare

A seguir, duas ações que representam o movimento do mercado:

Source Of: descontos de até 25% em kits de skincare

A Source Of promove, entre 7 e 30 de novembro de 2025, condições especiais em kits de cuidados com até 25% off e frete grátis em compras acima de R$ 300,00.

Destaques dos kits promocionais:

• Skin Set Duo Limpeza + Hidratação — 10% off
• Skin Set Rosto e Corpo — 20% off
• Skin Set Trio Hidratação Corporal — 15% off
• Skin Set Leve 4 Pague 3 — 25% off
• Kit Linha Completa + Miniatura Exclusiva — 25% off

As combinações envolvem Gel Creme Facial, Água Micelar Demaquilante e Hidratantes Corporais de 120 ml e 300 ml, atendendo rotinas práticas e completas.

Minéraux Beauty lança “Beauty November” com até 40% de desconto

A Minéraux Beauty, marca de dermocosméticos desenvolvidos a partir de água termal de Águas Mornas (SC), dá início ao Beauty November Minéraux — campanha válida durante todo o mês de novembro, com até 40% off em kits e 5% extra no Pix, além de frete grátis para diversas regiões do país.

Entre os produtos em destaque está o premiado Retinol-like Bright Sérum + Niacinamide, vencedor na categoria Tratamento Facial do Prêmio Atualidade Cosmética, referência na América Latina.

O sérum entrega benefícios como:

• Clareamento de manchas
• Uniformização do tom de pele
• Redução de rugas
• Melhoria da textura
• Radiância sem irritação

Resultado de mais de dois anos de pesquisa, o produto substitui o retinol tradicional com alta performance e tolerância dermatológica.

BAIMS: Green Week com impacto positivo e descontos progressivos

A BAIMS, marca alemã de maquiagem natural, vegana, orgânica e cruelty free, aposta na Green Week 2025 como sua maior ação promocional da história.

Até 30 de novembro, todo o portfólio estará com descontos progressivos e frete grátis para todo o Brasil — 15% nas compras acima de R$100, 20% a partir de R$250 e 25% em pedidos acima de R$450.

“Na BAIMS, acreditamos que a beleza pode — e deve — gerar impacto positivo. A Green Week é um convite para repensar o consumo, priorizando produtos éticos, sustentáveis e de alta performance”, afirma Mariana Maduro, CMO da BAIMS.

Este ano, a campanha coloca os oceanos no centro da narrativa, reforçando o compromisso ambiental da marca e convidando o público a repensar sua relação com o planeta.

A mensagem reflete uma tendência clara de 2025: consumidores buscam produtos que combinem performance, naturalidade e responsabilidade socioambiental.

Águas de Ipanema: Blue Friday em Dobro ilumina o mês com experiências sensoriais

A Águas de Ipanema, marca carioca conhecida por unir alta performance, naturalidade e brasilidade, apresenta sua Blue Friday – um sunset de emoções, uma celebração que percorre todo o mês de novembro com kits exclusivos, descontos de até 20%, frete grátis e brindes que ampliam o benefício para o equivalente a 50%–70% off.

A campanha reforça a identidade solar da marca, trazendo brindes especiais (como pingente folheado a ouro, nécessaires e ecobags) e curadorias pensadas para diferentes rituais de autocuidado — das rotinas faciais ao bem-estar corporal.

“Criamos essa experiência para que nossos clientes possam mergulhar ainda mais no universo Águas, experimentando diferentes texturas, perfumes e sensações. A Blue Friday é a nossa forma de agradecer e aproximar ainda mais a comunidade da marca”, comenta Kátia Silva, fundadora e CEO.

Os kits reúnem combinações de produtos marcados pela alta concentração de ingredientes naturais — cerca de 98,7% em média — como Coco, Murumuru, Manteiga de Cacau, Açaí, Guaraná e Mulateiro, além de contar com selos como eu reciclo, dermatologicamente testado e o reconhecimento do Cristo Redentor, que chancela sua brasilidade.

Por que novembro é o melhor mês para investir em skincare?

• Descontos mais consistentes e distribuídos
• Campanhas estendidas com menor risco de esgotamento
• Kits que elevam o custo-benefício
• Período ideal para reposição de rotina
• Possibilidade de presentear sem gastos elevados

Black November consolida o protagonismo da beleza e do autocuidado

A Black Friday 2025 consolida a Black November como experiência mais inteligente, conveniente e emocional, com forte presença do setor de beleza.

Consumidores estão mais planejados, valorizando qualidade, autocuidado, benefícios financeiros, logística eficiente e marcas com propósito e tecnologia.

FAQ – Perguntas frequentes

1. Vale mais a pena comprar skincare na Black Friday ou Black November?

Em 2025, campanhas estão distribuídas ao longo do mês, aumentando oportunidades e evitando estresse de estoque e preço.

2. Kits de skincare são vantajosos?

Sim — oferecem maior economia, combinam produtos complementares e funcionam como opção ideal para presente.

3. O que observar antes de comprar produtos de beleza online?

Formulações, avaliações, procedência, prazo de entrega, testes dermatológicos e política de devolução.

Para falar com nossa equipe, entre em contato pelo nosso formulário ou pelo @simplicitycleanbeauty.