A história da Maria Pomposa nasce de uma mistura encantadora entre tradição familiar e inovação consciente.
Criada por Marcela Goulart, a marca é a segunda integrante do Grupo Mohda, conhecido por sua atuação pioneira no mercado nacional de esmaltes.
Mais do que produtos, a Maria Pomposa representa um movimento: o de uma beleza divertida, acessível e segura.
Com fórmulas veganas, 15 free e glúten free, os esmaltes e maquiagens da marca foram pensados especialmente para peles sensíveis, alérgicas e celíacas, sem abrir mão de cor, brilho e durabilidade.
“Sempre acreditei que beleza e saúde caminham juntas. Quem é alérgico ou celíaco também merece se expressar por meio das cores — com liberdade e segurança”, conta Marcela, CEO do Grupo Mohda e idealizadora da Maria Pomposa.
Do legado familiar à liderança feminina
Marcela cresceu cercada por esmaltes — literalmente.
Desde pequena, acompanhava o pai, Pedro Goulart, representante comercial de uma famosa marca do setor.
Foi com ele que aprendeu sobre formulações, tendências e o poder que um simples toque de cor tem sobre a autoestima das pessoas.
Em 2008, Pedro fundou a Mohda Cosméticos, marca reconhecida pela qualidade e pela inovação em esmaltes de secagem rápida e longa duração.
Anos depois, ao lado do pai, Marcela ajudou a criar a Maria Pomposa, com uma proposta mais jovem, divertida e conectada com o público moderno.
Mas a pandemia trouxe um desafio inesperado.
Com a perda do pai para a Covid-19, Marcela assumiu o comando do grupo, transformando o luto em força para continuar o legado.
“Vi de perto o sonho do meu pai se tornar realidade. Quando ele partiu, decidi que faria de tudo para que nossas marcas fossem reconhecidas nacionalmente. Hoje, sigo nessa missão com o mesmo amor e propósito que ele sempre teve.”
Desde então, o Grupo Mohda cresceu 25% e inaugurou, em setembro, um novo centro de distribuição no Rio de Janeiro — um marco importante para dobrar o faturamento até 2026.
Crescimento com propósito
Sob a liderança de Marcela, o grupo vem ampliando a sua presença nacional, com mais de 1.000 pontos de venda espalhados pelo Brasil, além do e-commerce próprio.
A executiva aposta em inovação, tecnologia limpa e relacionamento com o público como pilares do sucesso.
Nas redes sociais, Marcela assumiu o papel de brand persona, compartilhando bastidores, lançamentos e inspirações.
“Percebi que as consumidoras buscavam se conectar comigo de forma espontânea. Então, decidi me posicionar à frente da marca, mostrando que por trás de cada esmalte há uma história real, feita com afeto e cuidado”, explica.
Hoje, um squad de cerca de 40 influenciadoras e manicures testa os lançamentos em primeira mão — uma estratégia que fortalece o vínculo entre marca e comunidade.
Inovação e segurança: o posicionamento sobre o esmalte em gel
Com a recente proibição do TPO (óxido de trimetilbenzoil difenilfosfina) em cosméticos na União Europeia, os debates sobre a segurança dos esmaltes em gel voltaram à tona.
Marcela vê a discussão como uma oportunidade para conscientizar as consumidoras.
“Sabemos que o efeito do gel é desejado, mas muitas pessoas sentiam ressecamento e fragilidade nas unhas após o uso. Por isso, desenvolvemos a linha Gel Effect, que reproduz o brilho e a durabilidade do gel, mas sem TPO e sem necessidade de cabine UV”, explica.
A executiva reforça que a composição consciente é um valor central para todo o grupo.
“Desde a Maria Pomposa, introduzimos o conceito 15 free no mercado brasileiro. Nossas fórmulas são veganas, livres de glúten e de componentes potencialmente alergênicos. É sobre responsabilidade com quem usa nossos produtos.”
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Um olhar para o futuro
Com uma trajetória marcada por superação, visão estratégica e afeto, Marcela Goulart transforma o legado de seu pai em um grupo em plena expansão nacional — e um símbolo de representatividade feminina no setor de cosméticos.
O futuro, segundo ela, será ainda mais colorido: “Queremos ampliar o portfólio da Maria Pomposa, lançando novos produtos que unam performance, beleza e segurança. O público alérgico e celíaco merece ter opções que traduzam autoestima e liberdade.”
Entrevista com Marcela Goulart – CEO da marca de esmalte Maria Pomposa
Em um mercado de beleza cada vez mais atento à saúde, à inovação e às necessidades de consumidoras reais, poucas histórias são tão inspiradoras quanto a de Marcela Goulart, CEO do Grupo Mohda e fundadora da Maria Pomposa.
Herdeira de um legado construído com muito trabalho — e dona de uma trajetória marcada por coragem, propósito e sensibilidade — Marcela transformou uma vivência familiar em uma missão: democratizar cosméticos de alta qualidade para pessoas alérgicas, celíacas e consumidoras que buscam fórmulas mais limpas e seguras.
Nesta entrevista especial, Marcela abre o coração e compartilha a sua história, a sua visão de futuro e os bastidores da expansão do grupo, que acaba de inaugurar um novo centro de distribuição no Rio de Janeiro e projeta dobrar de tamanho até 2026.
Ela também comenta o recente debate sobre esmaltação em gel e explica como a Maria Pomposa e a Mohda se posicionam com alternativas mais seguras.
Prepare-se para conhecer uma mulher que inspira pelo exemplo e que, com brilho nos olhos e muita técnica, está reinventando o mercado de esmaltes no Brasil.
Marcela, sua história com o universo dos esmaltes começou ainda na infância. Em que momento você percebeu que queria transformar essa vivência em negócio?
Meu pai teve alguns empregos, mas desde que eu me recordo, eu nunca vi meu pai trabalhar com outra coisa que não fosse esmaltes.
Durante 15 anos ele foi representante comercial de uma marca famosa de esmaltes (Impala) e nasceu nele a vontade de ter sua própria marca.
Em 2008, ele fundou a Mohda e eu sempre estive ao lado acompanhando e aprendendo.
Desde então, eu não me vi mais fazendo outra coisa ou seguindo outro caminho.
Naquela época, não se falava muito em inovação, mas os lançamentos de cores eram constantes em nosso negócio.
Mas foi em 2017, quando eu descobri minha alergia a esmaltes, que nasceu, de fato, a vontade de fazer mais, de criar algo realmente único no mercado e em 2018 nasceu a Maria Pomposa, sonhada e idealizada por mim, para ajudar mulheres que, como eu, já não conseguiam mais usar esmaltes comuns.
Qual foi o maior aprendizado que herdou do seu pai, Pedro Goulart, e que ainda guia suas decisões hoje?
Sem dúvidas, ser correta e honesta. Eu nunca vi meu pai passar ninguém para trás.
Ele era muito correto e pé no chão e isso reflete muito nas minhas decisões hoje.
A criação da Maria Pomposa foi um marco na sua trajetória. Como nasceu a ideia e o que ela representa para você pessoalmente?
Maria Pomposa é a realização de um sonho pessoal: poder usar cosméticos de forma segura e poder levar para outras alérgicas a alegria e diversão em poder usar esmaltes, sem os estigmas em torno dos produtos para alérgicos, que geralmente são julgados como limitados e de qualidade ou ação inferior.
Os nossos cosméticos são de alta qualidade, divertidos, seguem tendências, são veganos e glúten free.
Ser 15 free é uma característica importante, mas temos muitas outras que, juntas, fazem a marca ser diferente do que se vê no mercado.
O que mais me enche de orgulho e ter certeza de que estou no caminho certo, é quando recebo mensagens de pessoas dizendo que não usavam esmaltes há muito tempo por conta de alergias, mas conseguiram usar o Maria Pomposa.
Por ser alérgica e celíaca, você sente que há uma lacuna no mercado para esse público? Como a marca busca preencher essa necessidade?
Em 2013, quando descobri que era celíaca, percebi que esse era um tema muito embrionário no setor e havia pouca oferta de produtos seguros e acessíveis para quem convive com alergias e restrições.
Em 2014, ainda com a Mohda, lançamos uma linha de esmaltes em parceria com a atriz Flávia Alessandra e eles eram SEM GLÚTEN.
A coleção impactou o público, pois as pessoas achavam que glúten só existia nos alimentos, então foi ali que começou uma movimentação diferente no mercado de cosméticos.
Depois disso, várias marcas começaram a dizer que o cosmético não tinha glúten. Então, eu tenho orgulho em dizer que comecei esse movimento a 11 anos atrás.
Hoje, a Maria Pomposa é uma opção confiável para o público alérgico e celíaco.
Ter uma pessoa alérgica e celíaca por trás do desenvolvimento dos produtos, garante ainda mais qualidade, inovação e segurança de fórmulas realmente mais limpas.
A Mohda e a Maria Pomposa têm identidades diferentes, mas complementares. Como você equilibra tradição e inovação dentro do grupo?
Parece ser complementar, mas na prática elas são completamente diferentes.
A Mohda é tradicional, então consigo trazer mais inovação com fórmulas robustas e fortalecedoras, aqui, o céu é o limite.
Quando falamos em Maria Pomposa, todo lançamento precisa ser estudado com mais tempo, produtos de performance, como por exemplo a Base Escudo de Aço, que desenvolvi para recuperar as unhas após retirada de alongamento, necessitam de testes que levam meses, porque é preciso garantir que terá o resultado esperado sem dar alergia.
Sou muito alérgica e sou o “primeiro controle de qualidade da empresa”, que é bem rigoroso em todos os processos.
Como tem sido o desafio de liderar o negócio após a perda do seu pai? Que lições de resiliência essa fase trouxe?
Quando tudo vai bem é muito fácil liderar, quando pegamos um ano instável, como 2025, é que aprendemos de fato o que é liderar com sabedoria e resiliência.
Eu e meu pai sempre trabalhamos na mesma sala, então, eu já sabia como tudo funcionava.
Quando perdemos ele, a empresa continuou rodando 100% igual, principalmente nos primeiros meses que estávamos vivendo o luto e o final da pandemia de forma bem intensa.
O mais difícil hoje é parar e pensar “como ele resolveria isso?”, porque ele nunca deixou as dificuldades abalar, ele estava lá e resolvia, então, era fácil.
Hoje ele não está aqui, as respostas precisam ser minhas, então eu sempre analiso muito toda situação antes de tomar qualquer decisão, isso ainda é um aprendizado diário e acredito que será assim em toda minha jornada como diretora do grupo.
A recente proibição do TPO na Europa reacendeu debates sobre esmaltes em gel.
Como a sua linha Gel Effect se posiciona nesse contexto?
O Efeito Gel Mohda traz performance de brilho e durabilidade superior aos esmaltes convencionais sem componentes que fazem mal à saúde, e quando falamos em saúde, não é só a de quem usa, mas principalmente das manicures que inalam o cheiro do esmalte todos os dias.
Ele traz um resultado semelhante ao das unhas em gel, sem necessidade de cabine, e agora é uma alternativa diante das recentes proibições.
Para obter o resultado, são 2 passos: o esmalte com cor + top coat, que além do brilho e durabilidade de 10 dias, não enfraquece as unhas e mantém elas sempre saudáveis e fortalecidas.
Você acredita que o consumidor brasileiro está mais atento à composição dos cosméticos?
Infelizmente não.
A maior parte dos consumidores não se aprofunda na composição dos cosméticos que utiliza.
Mesmo com o acesso facilitado à informação, muitas pessoas acabam acreditando em conteúdos superficiais ou promocionais das redes sociais, sem pesquisar os componentes e, principalmente, sem verificar se aquele produto realmente segue as normas e exigências de formulação.
Mas eu acredito que a proibição do TPO e outras substâncias, acendeu um alerta e as pessoas passarão a ficar mais atentas ao que estão usando, conscientes de que é uma questão de saúde.
O novo centro de distribuição no Rio é um passo importante. Como ele contribui para o plano de expansão nacional?
Como mencionei, ser “pé no chão” é uma característica que temos há muito tempo.
Escolhemos o Rio de Janeiro para começar a expansão pela proximidade com nossa operação de São Paulo e com outras regiões estratégicas do país.
Além disso, a cidade tem tudo a ver com a empresa.
Seu calor, energia e a vaidade das cariocas, que estão sempre com as unhas perfeitas, fazem da região um polo importante para nós.
Esperamos com essa expansão aumentar a presença de marca no Brasil e nos tornarmos cada vez mais reconhecidos.
Para encerrar: o que representa, para você, ser uma mulher à frente de um grupo de cosméticos em um mercado tão competitivo?
Para mim, é a junção de propósito, responsabilidade e muita coragem.
Cresci vendo meu pai construir tudo isso com tanta dedicação, e hoje, como mulher, mãe, empreendedora e alérgica, vivendo na pele tudo aquilo que eu busco transformar, sinto que estou dando continuidade a um legado, mas também abrindo novos caminhos.
Estar à frente de um grupo de cosméticos não é sobre glamour; é sobre persistência diária, sobre tomar decisões difíceis, sobre inovar mesmo quando o mercado é resistente e, principalmente, sobre representar tantas mulheres que trabalham nesse setor e que, muitas vezes, não são vistas.
É um orgulho enorme saber que posso influenciar o mercado de forma positiva, trazendo fórmulas mais limpas, produtos seguros e um olhar sensível às necessidades reais das consumidoras.
Mas, acima de tudo, representa a chance de mostrar para outras mulheres que elas podem ocupar qualquer lugar, inclusive espaços que antes pareciam inalcançáveis.
Ser mulher nesse mercado competitivo me tornou ainda mais forte, mais estrategista e mais humana. E é exatamente essa combinação que guia todos os meus passos e decisões todos os dias.
Perfil da fundadora — Marcela Goulart
Formação: publicitária e técnica em química
Cargo: CEO do Grupo Mohda
Marcas: Mohda Cosméticos e Maria Pomposa
Causa pessoal: alérgica e celíaca, Marcela transformou sua experiência pessoal em propósito profissional — criar produtos de beleza acessíveis, seguros e inclusivos.
Empreendedora nata, Marcela conduz o Grupo Mohda com uma gestão pautada em inovação, empatia e propósito.
Sua liderança feminina inspira novas gerações e mostra que é possível crescer com autenticidade e responsabilidade.
Para falar com nossa equipe, entre em contato pelo nosso formulário ou pelo @simplicitycleanbeauty.
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