O consumidor latino-americano está mudando radicalmente a sua forma de consumir skincare eficaz.
Após anos de rotinas complexas, produtos de luxo e tendências virais, ele busca agora resultados visíveis e clareza na escolha dos produtos, abandonando promessas vazias e excesso de estímulos.
O fenômeno do beauty burnout
Uma análise inédita da Circana, empresa global de data tech especializada em comportamento de consumo, revela um fenômeno crescente: o beauty burnout.
Esse termo descreve a fadiga diante do excesso de produtos, promessas e rotinas complexas de beleza.
“O consumidor não quer mais o novo pelo novo. Ele quer um produto que funcione. A compra de skincare deixou de ser uma experiência lúdica e virou uma escolha objetiva, uma questão de saúde da pele”, afirma Ana Seccato, diretora da Circana para Argentina, Brasil e Peru.
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Skincare eficaz: marcas clínicas e acessíveis ganham espaço
Os dados confirmam a mudança: marcas clínicas cresceram quase 31% nos últimos meses.
Já as marcas de luxo, que antes representavam mais da metade das vendas, agora ocupam apenas um terço do mercado na América Latina.
Marcas nacionais, coreanas e dermocosméticos acessíveis estão no centro dessa nova preferência.
Durante a pandemia, consumidores redirecionaram gastos com viagens e lazer para produtos de alto valor.
Hoje, o foco mudou: em vez de itens caros, o público busca experiências wellness exclusivas, como spas e exames personalizados, enquanto preços de produtos de luxo disparam sem inovação relevante.
Procedimentos estéticos e a prevenção como tendência
O crescimento de procedimentos estéticos não invasivos, como botox, preenchimentos e lasers, contribui para a valorização de produtos clínicos.
No México, esse mercado cresceu 30% nos últimos cinco anos, atraindo inclusive turistas americanos.
O foco atual é prevenir sinais de envelhecimento, reforçando a lógica de cuidado contínuo com resultados mensuráveis.
O novo consumidor é informado e exigente
Hoje, o consumidor latino-americano sabe o que quer: ingredientes específicos, resultados claros e marcas confiáveis.
“Confiança, transparência e eficácia são as novas palavras-chave”, reforça Ana Seccato.
A comunicação precisa ser local, clara e relevante, considerando que menos de 5% da população fala inglês, mas mais de 70% está conectada às redes sociais.
Dermatologistas continuam sendo referência, e seu endosso ajuda a legitimar marcas e fórmulas.
Como as marcas podem conquistar esse público
- Ofereça clareza e eficácia: destaque benefícios e resultados mensuráveis.
- Aposte em comunicação local: fale a língua do público e respeite sua inteligência.
- Valorize confiança e transparência: endosso de especialistas fortalece credibilidade.
- Explore o wellness e prevenção: conecte skincare a bem-estar e saúde da pele.
“O consumidor quer marcas que falem a sua língua e entreguem bem-estar e confiança. É isso que define o novo luxo da beleza”, conclui Ana Seccato.
FAQ – Skincare e tendências de beleza na América Latina
1. O que é beauty burnout?
É o esgotamento do consumidor diante do excesso de produtos, promessas e rotinas complexas de skincare.
2. Quais marcas estão crescendo?
Marcas clínicas, dermocosméticos e opções acessíveis, nacionais ou coreanas, estão em ascensão.
3. Por que o consumidor busca skincare eficaz?
Ele quer resultados visíveis, clareza e produtos que entreguem benefícios reais, não apenas estética.
4. Como procedimentos estéticos influenciam o consumo de skincare?
O foco em prevenção e cuidado contínuo reforça a demanda por produtos clínicos e rotina disciplinada de cuidados.
5. Qual a importância da comunicação local?
Consumidores preferem marcas que se comuniquem em seu idioma, entendam sua cultura e respeitem sua inteligência.
Para falar com nossa equipe, entre em contato pelo nosso formulário ou pelo @simplicitycleanbeauty
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