De uma crise pessoal de transpiração ao surgimento de uma marca, Cecília Viveiros, engenheira química e fundadora da marca mato-grossense Natureza Raiz, revela à Simplicity como transforma o rigor científico em cosméticos que regeneram a pele e a floresta.
O universo da beleza limpa (clean beauty) deixou de ser apenas um nicho para se tornar o novo padrão de exigência de consumidores que buscam transparência, saúde e eficácia. Mas como separar o que é puro marketing verde da verdadeira ciência botânica?
Para desvendar esse cenário, a Simplicity conversou com Cecília. Com formação em Engenharia Química, ela une o conhecimento profundo dos laboratórios ao poder ancestral dos biomas brasileiros — Amazônia, Cerrado e Pantanal —, criando fórmulas veganas, cruelty-free e de alta performance.
Em um bate-papo exclusivo, Cecília compartilha a sua jornada inspiradora, desvenda mitos perigosos sobre conservantes e ensina como iniciar uma transição segura para os cosméticos naturais. Confira a entrevista completa.
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A origem da Natureza Raiz: da dor pessoal à inovação cosmética
No mercado atual, onde o termo clean beauty é frequentemente esvaziado de critérios técnicos, a Natureza Raiz se diferencia ao elevar a ciência ao pilar central de sua operação. Fundada sob o compromisso de transparência absoluta, a marca utiliza a expertise de sua fundadora em Engenharia Química para realizar uma curadoria rigorosa de matérias-primas, substituindo ativos controversos — como a metilisotiazolinona, comum na indústria convencional — por alternativas biodegradáveis e comprovadamente seguras.
Indo além do combate ao greenwashing, a marca desmistifica a falsa ideia de que cosméticos naturais dispensam conservantes, defendendo que eles são essenciais para garantir a integridade microbiológica do produto através de ativos certificados internacionalmente, como o padrão Cosmos.
Assim, a Natureza Raiz reafirma que o verdadeiro clean beauty une tecnologia verde e eficácia, garantindo saúde sem comprometer a segurança em longo prazo.
Simplicity: A história da Natureza Raiz não começou com um plano de negócios tradicional, mas com uma necessidade muito íntima na universidade. Como foi transformar esse projeto acadêmico em uma marca comercial de sucesso?
Cecília (Natureza Raiz): Tudo começou em 2019, durante a faculdade de Engenharia Química. A graduação estava sendo muito desafiadora e, por causa desse nível de exigência, comecei a sofrer com suor excessivo nas axilas. Não era mau cheiro, era uma quantidade muito alta de transpiração. Lembro de ter que levar blusas extras para apresentar seminários e me questionar até onde eu iria usando antitranspirantes convencionais de marcas famosas.
Eu já conhecia os malefícios não apenas dos sais de alumínio, mas de outros ingredientes que atuam como disruptores endócrinos, ou seja, desreguladores hormonais. Decidi buscar uma alternativa eficiente e pesquisei ativos que pudessem neutralizar o odor e cuidar da pele, usando artigos científicos da Europa como base. Montei um mini laboratório em casa e formulei um desodorante à base de manteigas de manga e cupuaçu, me aproximando de cooperativas da Amazônia.
A validação final veio na pandemia, quando meu namorado, muito apegado aos antitranspirantes comuns que passava até no peito, usou minha fórmula em segredo por 15 dias e ficou encantado com a eficácia. O resultado foi tão surpreendente que mudou o rumo da minha vida: abandonei o meu Trabalho de Conclusão de Curso (TCC) sobre biodiesel e, com o apoio do meu orientador, mudei o tema para a cosmética natural. Ali percebi que tinha algo poderoso nas mãos.
O rigor científico e o combate ao greenwashing
Simplicity: Sua formação em Engenharia Química traz um peso técnico incontestável para a marca. Como essa bagagem influencia na hora de escolher — ou vetar — ingredientes nas suas formulações?
Cecília: Faz toda a diferença, pois ter estudado química orgânica por cinco anos me permite entender profundamente a compatibilidade e a verdadeira função de cada ativo. Isso me ajuda a vetar imediatamente ingredientes nocivos que, infelizmente, ainda são muito comuns no mercado. Um exemplo clássico são os conservantes: quando os parabenos ficaram com a imagem manchada, a indústria os substituiu pela metilisotiazolinona e pela metilcloroisotiazolinona. Hoje, mais de 90% dos produtos de farmácia e mercado usam esses conservantes, que já são restringidos e até banidos na Europa em produtos sem enxágue. Se existem estudos científicos alertando sobre os riscos e temos alternativas seguras e biodegradáveis disponíveis, preferimos fazer a troca.
Simplicity: Existe um mito circulando nas redes sociais de que produtos “verdadeiramente naturais” não contêm conservantes. Qual é a sua visão técnica sobre isso?
Cecília: Fico preocupadíssima quando vejo profissionais, até mesmo alguns dermatologistas, disseminando essa ideia. Cosmético sem conservante não existe para comercialização — a não ser que seja para uso imediato e descarte em uma semana. O conservante é o que garante a segurança microbiológica contra microrganismos.
Mesmo no nosso shampoo em barra, que é um cosmético waterless (sem água na formulação), utilizamos conservantes com certificação internacional Cosmos. Embora não tenha água, ele ficará exposto à umidade do banheiro e precisa estar protegido contra a proliferação de fungos e bactérias. Dizer que uma marca é “100% sem conservantes” é irresponsável, pois coloca em risco a saúde do consumidor que levará aquele produto contaminado para a pele.
Beleza regenerativa e o poder dos biomas
Simplicity: A Natureza Raiz utiliza riquezas da Amazônia, do Cerrado e do Pantanal. Como vocês garantem que essa extração seja ética e mantenha a floresta em pé?
Cecília: Esse é um compromisso inegociável. Nós trabalhamos com o conceito de “beleza regenerativa”, o que significa entender o valor da floresta nativa e gerar emprego e renda para as comunidades locais sem a necessidade de desmatamento.
Um dos nossos ingredientes heróis é o extrato de mulateiro, conhecido na Amazônia como “a árvore da juventude” devido ao seu altíssimo poder antioxidante. A extração é totalmente renovável: a casca da árvore se solta e cai naturalmente, e é a partir dela que produzimos o ativo. Nós o utilizamos em nosso sérum facial, combinando essa ancestralidade amazônica — que inclusive já é estudada na Universidade Federal do Amazonas há muitos anos — com ativos consagrados pela dermatologia moderna, como a vitamina C e o ácido hialurônico.
Skincare multifuncional e haircare botânico
Simplicity: Durante a feira Natural Tech, testamos o hidratante labial com cor da Natureza Raiz e percebemos que ele funciona perfeitamente como blush ou sombra. Além disso, a espuma de limpeza facial também tem surpreendido outros públicos. Como vocês pensam essa multifuncionalidade?
Cecília: A multifuncionalidade é algo que valorizamos muito. No caso do nosso hidratante protetor labial, utilizamos pigmentos minerais biodegradáveis, como a mica e o óxido de ferro, o que deixa a coloração um pouco mais intensa do que a de outras marcas naturais, que costumam ser bem suaves. Estamos inclusive mudando a embalagem dele para um formato que favoreça e apresente melhor esse uso como maquiagem multifuncional.
Sobre a espuma facial de limpeza, que vem com uma esponjinha na ponta, temos recebido feedbacks de que os parceiros das nossas clientes estão usando o produto como espuma de barbear e adorando o resultado. É muito interessante ver esse movimento.
Simplicity: A máscara capilar de vocês tem um aroma inesquecível de baunilha e descobrimos que ela também pode ser usada sem enxágue. Como chegaram nessa formulação?
Cecília: Chegar ao aroma da máscara foi um grande desafio. Como ela é um produto denso, os óleos essenciais não perfumam da mesma forma que em um sérum fluido. Fui em busca de extratos naturais aromáticos e a base é o extrato natural de baunilha, combinado com outros extratos para criar essa presença marcante que as pessoas amam. Foi esse aroma que encantou as consumidoras chinesas na feira em que participamos, tornando a máscara o nosso produto mais vendido por lá.
Sobre o uso, como é uma máscara muito nutritiva e concentrada, indicamos o enxágue caso seja usada como condicionador convencional. Mas, se a pessoa quiser utilizar como leave-in (sem enxágue), basta aplicar uma quantidade bem menor; ela cuida dos fios de forma contínua sem prejudicá-los.
Transparência “clean label” e guia prático para o consumidor
Simplicity: Um ponto que chama muita atenção na marca é a facilidade de ler o rótulo. É fácil encontrar ingredientes reconhecíveis, como “manteiga de karité”. Esse é um pilar de vocês?
Cecília: Exatamente, acho isso fundamental. Em vez de dar nomes genéricos, nosso hidratante labial se chama “Cacau e Cupuaçu”. Queremos que, ao ler o rótulo, a pessoa reconheça imediatamente ingredientes que ela já sabe que são bons para a pele. Também exibimos selos importantes, como o selo Recicla, que garante a compensação ambiental das embalagens vendidas.
Simplicity: Para as nossas leitoras que desejam fazer a transição para o universo clean beauty, por onde começar e o que evitar?
Cecília: O primeiro passo é ter o interesse genuíno pelo que você está colocando no seu corpo. Um ingrediente que sugiro evitar é o Lauril Sulfato de Sódio, um agente muito agressivo encontrado na maioria dos shampoos, que remove a camada natural de proteção do couro cabeludo e dos fios. Em nossas fórmulas, substituímos por tensoativos derivados do coco (SCI e Coco Betaína), que garantem uma limpeza eficaz, porém gentil.
Se você quiser começar a transição hoje, minha sugestão é iniciar pelo desodorante e por hidratantes faciais ou corporais. Troque primeiro os cosméticos de uso contínuo, que permanecem e são absorvidos pela pele ao longo do dia, diferente de produtos de enxágue. Trocar o desodorante foi algo libertador para mim, pois eu vivia tendo cistos nas axilas e nunca mais tive.
Expansão, internacionalização e o futuro da marca Natureza Raiz
Simplicity: A Natureza Raiz já marcou presença em feiras de inovação gigantes, como o Web Summit em Lisboa, e negócios na China. O que podemos esperar do futuro e quais os próximos lançamentos?
Cecília: O mercado internacional tem sido uma surpresa maravilhosa. No Web Summit Lisboa, nossa proposta focada nos biomas encantou os europeus. Também tivemos a oportunidade incrível de expor na feira CIFTIS, na China, com apoio da Secretaria de Ciência, Tecnologia e Inovação do Mato Grosso.
Para o próximo ano, estamos desenvolvendo a nossa primeira linha de protetores solares clean beauty, com apoio de editais de inovação tecnológica (Finep/Fapemat). Serão cinco produtos com FPS 50, abrangendo ativos amazônicos, do cerrado e do pantanal, com opções corporais, faciais e em bastão (com e sem cor, ideal também para o público masculino). Eles já estão passando por rigorosos testes clínicos e de estabilidade exigidos pela Anvisa para produtos de grau 2, e o lançamento oficial deve ocorrer na próxima feira Natural Tech, em São Paulo.
Simplicity: Onde o consumidor brasileiro pode encontrar os produtos de vocês hoje?
Cecília: O nosso site entrega para todo o Brasil, e o WhatsApp é um dos nossos maiores canais de venda. Mas estamos expandindo forte: participamos do programa Biomas do Mercado Livre, o que nos permitiu usar o envio “Full” (entrega rápida), e fomos convidados pela Amazon para o modelo B2B.
No varejo físico, já marcamos presença no SESC Arsenal toda semana em Cuiabá e estamos finalizando negociações avançadas para entrar em redes de cosméticos, como a Solução Cosméticos no Mato Grosso. Também há tratativas para chegar às prateleiras físicas em São Paulo até o final do ano.
Sobre a marca Natureza Raiz
Fundada em Cuiabá (MT) pela engenheira química Cecília Viveiros, a Natureza Raiz é uma empresa de base tecnológica que integra biotecnologia, química verde e ativos naturais de alta performance. Nascida a partir de uma necessidade pessoal de sua fundadora, a marca tem a missão de inspirar as pessoas a cuidarem de si com consciência, transparência e segurança.
O portfólio da marca é inteiramente cruelty-free (sem testes em animais), vegano e biodegradável. Com um compromisso inegociável com um futuro regenerativo, a Natureza Raiz valoriza a bioeconomia brasileira formulando cosméticos limpos — desde shampoos botânicos até séruns e óleos essenciais — que enaltecem as riquezas da Amazônia, do Cerrado e do Pantanal, sempre priorizando a rastreabilidade e o impacto social positivo das matérias-primas.
Raio-X do mercado: o futuro é clean beauty
O que antes era visto como um nicho alternativo, hoje dita as regras da indústria global de cosméticos. O mercado de Clean Beauty (Beleza Limpa) não para de crescer, impulsionado por uma geração de consumidores altamente informados que exigem sustentabilidade, eficácia e o fim de ingredientes tóxicos (como sulfatos agressivos, parabenos e disruptores endócrinos).
Dados que comprovam a revolução botânica:
- Crescimento Global Exponencial: Avaliado em cerca de US$ 7 a 8 bilhões nos últimos anos, o mercado global de beleza limpa projeta dobrar de tamanho, podendo ultrapassar a marca de US$ 14 bilhões até 2028, com uma taxa de crescimento anual (CAGR) estimada em mais de 9%.
- A Força do Brasil: Sendo o quarto maior mercado consumidor de beleza do mundo, o Brasil lidera essa transição na América Latina. Levantamentos do setor indicam que mais de 60% dos consumidores brasileiros já baseiam suas decisões de compra na ética da marca, priorizando cosméticos cruelty-free, veganos e com iniciativas de compensação ambiental (ESG).
- A Era do “Clean Label”: A maior demanda atual do setor é a transparência. O consumidor moderno já aprendeu a ler rótulos e não aceita mais greenwashing (falsa sustentabilidade). Marcas independentes (Indie Brands) que unem biotecnologia a fórmulas puras e rastreáveis estão desbancando gigantes da indústria tradicional, provando que é possível unir luxo, alta performance e respeito à natureza.
Para falar com nossa equipe, entre em contato pelo nosso formulário ou pelo @simplicitycleanbeauty.
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